Erstellen Sekundärmarkenwert

Beate Reutern Januar 26, 2017 Miscellany 17 0
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Jeden Tag werden wir mit Werbung überfallen. Zu Hause, auf der Straße oder bei der Arbeit, die wir immer in Kontakt mit der externen Kommunikation der verschiedenen Marken. Jede Marke hat ihren eigenen Verein Netzwerk in unserem Gehirn. Das Netzwerk der Verbände wird von verschiedenen Markenelemente gebildet. Nicht nur die sichtbarsten Elemente wie Name, Logo und Slogan sind hier wichtig. Der Verein Netzwerk wird auch durch die Ethik und Vision der Organisation hinter der Marke, Ihre eigenen Erfahrungen mit der Marke und den Erfahrungen anderer geprägt. Aaker definiert Markenassoziationen wie ?? aller Elemente in der Erinnerung an die Verbraucher, die eine Verbindung mit einer bestimmten Marke haben ??.
Zusätzlich zu den Markenassoziationen, gibt es auch sekundäre Markenassoziationen. Dies kann durch verschiedene Kooperationen, die die Marke in die beispielsweise andere Organisationen oder Künstlern eingetragen, entstehen. Die Wissensstruktur, die ein Verbraucher Einfluss in dieser Organisation oder Künstler, den bestehenden Verbänden der Marke, positiv und negativ ist. Secondary Marke Verbände sind für den Markenwert, sind aber auf jeden Fall ein gefährliches Werkzeug, um als Vermarkter zu verwenden.

Transfer von Verbänden

Verknüpfen einer Marke auf andere Dinge oder Menschen, ist eine indirekte Art und Weise zu bauen Markenwert. Secondary Marke Verbände können als Punkte der Übereinstimmung dienen, sondern können auch eindeutige Assoziationen, die als Punkte Unterschied in der Positionierung einer Marke zu dienen. Die sekundären Markenassoziationen können entsprechend Keller erhalten werden, indem die Marke mit den folgenden Dingen oder Personen:
  • Unternehmen: Ein Beispiel hierfür ist mit dem HP Laptop mit Intel verbunden.
  • Ländern oder anderen geografischen Gebieten: Die Bertolli Pasta-Saucen, als ob sie kommen aus Italien, während es ist eine niederländische Marke positioniert.
  • Vertriebskanäle: in Geschäften, zum Beispiel Walt Disney, Apple und Nespresso
  • Andere Marken: Senseo, Philips und Douwe Egberts.
  • Zeichen und Figuren: Die Zusammenarbeit zwischen McDonalds und Walt Disney, die Happy-Mahlzeiten Spielzeug.
  • Sprecher: Prominenten, eine Zusammenarbeit zwischen Berühmtheit und Marke. Ein Beispiel hierfür ist Katy Perry mit Adidas.
  • Events: Im Sport ist viel zu Sponsoring getan. Denken Sie an das Radfahren, wo jedes Team ist nach seiner Sponsoren, wie Riesen-Shimano benannt.
  • Anderen Dritten: Besser Tier, ist ein Beispiel. Sie beurteilen den Produktionsprozess von Fleisch, Huhn und Fisch. Ob dies war fair.

Zuvor muss klar, welche Assoziationen die Verbraucher mit der Einheit und in welchem ​​Umfang dies das Image der Marke beeinflussen. Passend zu den Verbänden der Verbraucher mit dem Unternehmen haben tatsächlich hören die Assoziationen mit der Marke. Erstellen Sekundärmarkenassoziationen wäre ein effektiver Weg nach Keller, um den Markenwert zu entwickeln.
Bedingungen
Venkatesh, Mahajan und Muller haben gezeigt, dass Markenallianzen schaffen Aufmerksamkeit auf die Verbraucher und dass sie höhere Erwartungen als wenn eine Marke aktiv erzeugt. Dass die Aufmerksamkeit der Verbraucher ist genau das, was Marken benötigen. Der Verbraucher wird nun mit Beschwerden von Marken und Marken überflutet ist daher nicht mehr direkt.
Um erfolgreich auf die Übertragung von Unternehmen Verbände Marke als Riezenbos sein, gibt es drei Bedingungen, die die Zusammenarbeit treffen sollte. Erstens muss die Quelle einen hohen Markenwert. Darüber hinaus sollte die Marke für den Verbraucher und die Unternehmen in Übereinstimmung mit Ähnlichkeiten zueinander. Die letzte Bedingung Riezenbos heißt es, dass beide sollten in der gleichen Zielgruppe ausgerichtet werden. Wenn nicht eine dieser drei Bedingungen erfüllt, muss eine Marke größere Anstrengungen in Bezug auf Marketing zu machen, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen.
Ein Beispiel für den Erfolg ist die Zusammenarbeit zwischen Nespresso und George Clooney. George Clooney wird durch Online-Marketing als eine perfekte Übereinstimmung mit Nespresso gesehen. George verkörpert all die Werte von Nespresso. Im Jahr 2006 begann die Zusammenarbeit zwischen den beiden Organisationen und dass das Jahr es sofort bemerken, die einen Umsatz von Nespresso war. In einem Jahr stieg der Umsatz in den Ländern, wo der Spot mit Clooney wurde um 20 Prozent ausgestrahlt. In diesem Beispiel sind alle drei zurück zu den Bedingungen Riezenbos. George Clooney und Nespresso haben sowohl einen hohen Markenwert. Nespresso ist eine exklusive und teure Kaffeemarke und die Fans der Marke sind auch sehr loyal. George Clooney ist kaum wieder in den Nachrichten, es gibt keine zur Verfügung schockierende Geschichten über ihn, sein Bild stark. Darüber hinaus sehen die Verbraucher die Ähnlichkeiten zwischen der Marke und George Clooney. Beide werden als exklusive, anspruchsvolle und attraktive gesehen. Darüber hinaus, George Clooney ebenfalls gut zu verbinden mit der Zielgruppe von Nespresso.
Eine weitere Erfolgsgeschichte ist, dass von Kraft Foods, der zweitgrößten Nahrungsmittel- und Getränke produzierenden Unternehmen der Welt. Durch eine Zusammenarbeit mit R & R Ice Cream Deutschland GmbH Kraft Foods in einen neuen Markt erschließen können. Zusammen mit R & R Kraft Foods bekannten Marken wie Milka, Toblerone, Daim Angebot und Oreo im Eis bilden. Aus diesem Grund eröffnet einen ganz neuen Markt für diese Marken. R & R Kooperation ist vorteilhaft, weil es seine Position auf dem Markt für Speiseeis stärkt. Die Organisation R & R ist nicht in der Vermarktung reflektiert und wirkt nur als Hersteller von Speiseeis.
Die meisten erfolgreichen Sekundärverbände in Ländern oder geographischen Gebieten verbunden sind. Wenn wir von Belgien denken, denken wir von Schokolade und Chips. Wenn wir von Frankreich denke, wir sind auf Croissants. Italien nennt Pasta, Pizza und leckeren Kaffee im Gehirn und in Deutschland ist die Autowelt. Was die Verbraucher oft nicht, dass Marken verwenden, von einem anderen Land, in ihrer Position als, denen sie eigentlich her. Die Marken Bertolli, Conimex und Hellman ?? s erscheinen in ihrer externen Kommunikation authentischen Marken aus Italien, Indonesien und Amerika, aber sie alle fallen unter die drei niederländischen Unilever.

Riskanten Ansatz

Erstellen Sekundärmarkenassoziationen ist nicht immer so effektiv. Die Verknüpfung der Vereinigungen von einem anderen Unternehmen einer Marke kann einen positiven Einfluss auf die Marke zu haben, aber es gibt auch genug Beispiele, in denen Sekundärmarkenverbände haben einen negativen Effekt auf das Image einer Marke hatte zu zitieren.
Es ist durchaus möglich, dass es tritt kein Transfer von Verbänden. Dies geschah zum Beispiel in Levi-Strauss. Die Organisation wollte eine Produkterweiterung zu machen und so die Marke Levi ?? s zum Einsatz. Levi ?? s Tailored Classics gründete die Organisation auf Herrenanzüge und hoffte auf eine ähnliche Reaktion wie die Levi Jeans. Doch die erhoffte Reaktion blieb aus und der Verbraucher wurden nicht genau mit der Ankunft der Herrenanzüge begeistert. Levi war nicht als Hersteller von guter Qualität, die formales Kleid bekannt. Durch Levi ?? s Tailored Classics zu Dockers, eine andere und mehr exklusive Marke zu taufen, Levi-Strauss bekam die Antwort, dass sie gehofft und sie großen Erfolg mit der neuen Marke erreicht.
Eine weitere Gefahr ist die negative Spillover-Bild. Als Folge der negativen Publicity für ein Produkt ist ein weiteres Produkt verkauft zurück. Dies könnte mit der Marke Senseo passieren. Senseo ist das Ergebnis der Zusammenarbeit zwischen Philips und Douwe Egberts. Philips entwarf die Douwe Egberts Kaffeemaschinen und der Kaffee gehalten. Das war eine tolle Zusammenarbeit und beide Marken große Erfolge erzielt, bis Philips im Jahr 2009 einer der größten Rückrufaktionen auf den Geräten zu weinen. Mehr als eine Million Geräte wurden aus Sicherheitsgründen zurückgerufen. Dies hatte eine große Wirkung bei Philips mehr als 30 Millionen Schäden. Zum Glück für Philips und Douwe Egberts blieb hier. Der Rückruf hatte riesige Reputationsschäden können beide Marken, die glücklicherweise nicht eingetreten verursachen.
Billigung
Aber nicht nur eine Marke, ist es gefährlich, in eine Zusammenarbeit mit anderen Organisationen oder Personen geben, es ist ein Risiko ist. Ein Beispiel ist die bizarre Endorsement-Vertrag zwischen der japanischen Firma Pao und Real Madrid Cristiano Ronaldo. Christiano Ronaldo hat einen Endorsement-Vertrag für ein Gesicht Fitnessgerät Pao vereinbart. Nachrichten der Transaktion hat rund um die Welt gegangen und Christiano Ronaldo hat eine schöne Beule in seinem Bild gelitten. Der Spot wird in dem, was Ronaldo wurde viel Kritik von Fans empfangen zu sehen. Auch hier fanden die drei Bedingungen der Riezenbos. Sie sind in diesem Fall nicht nur alle drei erreicht. Beide Gesellschaften haben unterschiedliche Ziel, oder zumindest das Gefühl, den Fans von Ronaldo sind nicht an die Firma Pao angezogen. Verbraucher sehe keine Ähnlichkeiten zwischen ihnen und dem japanischen Unternehmen hat in Europa nicht hoch Markenwert.
Prominenten-Angebote oft schief gehen und das scheint die gefährlichste Weise, Sekundärmarkenassoziationen zu schaffen. Andere Beispiele für gescheitert Prominenten sind Chris Brown in Zusammenarbeit mit Doublemint Doublemint im Jahr 2009 brach den Vertrag, wenn Chris Brown erklärte sich schuldig, nachdem tätlichen Angriffs auf seine damalige Freundin Rihanna. Sondern auch über das Medikament Skandal der Lance Armstrong zu denken. Nicht nur hatten diese Wirkung für seinen ehemaligen Sponsor Nike, der bereits in einem kommerziellen spöttisch das Gerücht, sondern hatte auch erhebliche Auswirkungen auf die Krebs-Stiftung, die Lance gesetzt worden war. Nach der Veröffentlichung des Skandals sank Einkommen für die Stiftung, wo Lance lieh seinen Namen. Prominenten Wenn wir mit Menschen, die komplett im Rampenlicht stehen. Ein kleiner Fehler kann erhebliche Auswirkungen auf ihr Image und das der zugehörigen Marke haben.

Markenwert

Zwar gibt es viele Risiko ?? s auf die Schaffung Sekundärmarkenassoziationen, es ist definitiv wirksam für Markenwert. Unbewusst Vereinigungen in den Köpfen der Verbraucher erstellt. Diese Verbände sind manchmal stärker als die Markenelemente wie Logo und Slogan. Es ist wichtig, gut zu sein, im Voraus zu wissen, was zu tun Verbände die Verbraucher an der Quelle. Diese müssen die Verbände der Marke entsprechen. Darüber hinaus ist die Ressource selbst haben einen hohen Markenwert ist, wird es an die Marke zu tragen über. Die letzte Bedingung, was zu achten ist, dass die Marke und das Unternehmen haben die gleiche Zielgruppe. Zwar fehlt eine dieser Bedingungen, dann wird es eine Menge von Energie in die Vermarktung zu setzen. Alle drei Bedingungen erfüllt sein, dann ist es fast sicher, dass die Verbindung zwischen erfolgreichen Marke und Unternehmen.
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